一本企業雜志應考慮的三個理念

廣州先領畫冊設計 2122

首選需要一個明確的定位。一本企業雜志的創 立,首先要考慮的是定位問題,定位準,才能贏 得市場。但我們平時所說的定位,往往指內容定 位、價格定位、目標讀者定位,而忽略了封面的 定位。誠然,封面是為內容服務的,它必須緊緊 和內容相契合。但是,封面自身也應有明確的定 位??飪热莺头饷娑ㄎ?,兩者并駕齊驅為走向 市場注入了強大的力量。

其次,獨特的審美價值。封面絕不是圖片和刊名 的簡單組合。大多數青年期刊、女性期刊以及婚 育、健康、時尚類期刊都是以女模特、女明星做 封面主圖的?!都彝ァ冯s志一度曾根據部分讀者 建議,將封面由單幅美人照換上男女二人照或 “家庭照”,結果銷量明顯下降,不得不恢復原有 的封面風格。但是,讀者顯然不是單為美人照才 購買該雜志的。如果讀者僅為了欣賞美女,遠不 如去買大型掛歷、畫頁、人體寫真集。讀者喜歡 期刊封面上的美女圖,因為其已是注入了設計意 識的藝術品,已負載新的文化內涵,給人以新的 視覺愉悅和美的享受。

最后,要考慮品牌戰略。從營銷角度看,首先引 起消費者的注意。IBO--Interest(興趣),即引起 讀者的興趣。D即Desire(欲望),即激發讀者的購 買欲望。A8pAction(行動),就是要促成潛在讀 者實施消費行為。

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